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Hinweis: Dieser Leitfaden enthält spezielle Begriffe aus dem Lizenzwesen.
Wenn Sie unsicher sind, besuchen Sie bitte unsere Glossar-Seite oder wenden Sie sich direkt an unser Team.
Welche Art von Bildlizenz benötige ich für einen Film?
Die passende Lizenz richtet sich danach, wie das Bild verwendet wird. Zu den wichtigsten Faktoren gehören:
- Dauer: Gilt die Lizenz für einen begrenzten Zeitraum oder dauerhaft?
- Territorium: Wird der Film lokal, international oder weltweit gestreamt?
- Medium: Wird das Bild online, im Kino, auf DVD oder im Fernsehen verwendet?
- Mit oder ohne Drehbuch: Die Lizenzbedingungen für klassische Spielfilme oder Serien unterscheiden sich von denen für dokumentarische oder Reality-Formate.
Beispielsweise ist die Lizenzierung eines Bildes für eine einmalige Festivalvorführung in der Regel günstiger als das Einholen weltweiter Streamingrechte. Für weiterreichende Verwendungen, wie etwa bei Online-Serien, können Lizenzen „auf Dauer“ sowie Projektpakete zu Pauschalpreisen angeboten werden. Da jedes Filmprojekt andere Anforderungen hat, ist der sicherste Weg, eine renommierte Lizenzagentur zu kontaktieren.
→ Lesen Sie mehr über die verschiedenen Arten von Bildlizenzen
→ Erleben Sie Bridgeman Images im Einsatz für Film und Fernsehen
Kann ich Nachrichten- oder Archivbilder unter Fair Use bzw. Fair Dealing nutzen?
In den USA kann Fair Use gelten, wenn Nachrichtenmaterial, Archivaufnahmen oder historische Inhalte zu Zwecken wie Kommentar, Kritik oder Forschung verwendet werden. Diese Rechtsdoktrin ist jedoch kein Freibrief. Fair Use wird anhand von vier Faktoren beurteilt:
- Zweck der Nutzung (kommerziell oder bildungsbezogen)
- Art des Originalwerks
- Umfang des verwendeten Materials
- Auswirkungen auf den Marktwert des Originals
Ein Beispiel: Die Nutzung eines Fotos einer politischen Kundgebung zur Analyse von Medienverzerrung kann unter Fair Use fallen. Wird dasselbe Bild jedoch lediglich als visuelle Illustration in einer Zeitleiste genutzt, ist in der Regel eine Lizenz erforderlich. Selbst bei stichhaltiger Fair-Use-Argumentation verlangen viele Sender oder Plattformen vollständige Rechtefreigaben zur rechtlichen Absicherung.
Im Vereinigten Königreich und der EU bietet Fair Dealing einen engeren Schutz und deckt in der Regel keine kommerziellen Dokumentarfilme ab – außer in spezifischen Ausnahmefällen, etwa bei Zitaten für Kritik oder Rezensionen.
→ Weitere Informationen über Fair Use und Fair Dealing finden Sie in diesem Artikel
Wie sieht es aus mit Bildern von Personen, Marken oder geschützten Elementen?
Selbst wenn ein Bild rechtmäßig lizenziert oder gemeinfrei ist, kann es Elemente enthalten, die weitere Rechte betreffen:
- Persönlichkeitsrechte: Ist eine erkennbare Person abgebildet, kann eine Modellfreigabe erforderlich sein.
- Marken und Logos: Erscheint Markeninhalt – etwa auf Kleidung oder Gebäuden –, kann eine separate Genehmigung notwendig sein, abhängig vom Verwendungszweck.
Filmemacher:innen, die international arbeiten, sollten auch auf Verleumdungsrisiken achten, insbesondere wenn durch den Bildkontext eine Zustimmung oder Fehlverhalten suggeriert wird.
Die Rechtslage zu Persönlichkeits- und Veröffentlichungsrechten variiert. In den USA werden diese durch einzelstaatliches Recht geregelt. In Deutschland bleiben Persönlichkeitsrechte sogar bis zu zehn Jahre nach dem Tod einer Person bestehen. Prüfen Sie daher stets, ob Ihre Nutzung in den Zielregionen rechtlich zulässig ist. Im Zweifelsfall hilft eine erfahrene Lizenzagentur weiter.
→ Erfahren Sie, wie wir Ihr Filmprojekt rechtssicher unterstützen können
Lizenzierung für Festivals, Streaming und internationale Auswertung
Die Lizenzierung für eine Festivalvorführung unterscheidet sich grundlegend von der Lizenzierung für globale VOD-Plattformen wie Netflix oder Amazon. Vertriebspartner und Streamingdienste verlangen in der Regel eine vollständige Rechtefreigabe für alle Inhalte – auch wenn die Nutzung laut Fair Use legal wäre.
Um Ihren Film zukunftssicher zu machen, empfiehlt es sich, Bilder dauerhaft, für alle Gebiete und alle Medienformen zu lizenzieren. Falls das Budget begrenzt ist, kann Bridgeman Images eine schrittweise Lizenzierung anbieten, bei der die Rechte mit wachsender Distribution erweitert werden können.
Bei Koproduktionen oder Förderprojekten mit internationalen Geldgebern sollten Sie darauf achten, dass die Bildrechte mit grenzüberschreitenden Gesetzen konform sind. In der EU könnten etwa Datenschutzvorschriften greifen, wenn identifizierbare Personen gezeigt werden.
→ Eine Übersicht zu wichtigen Lizenzbegriffen finden Sie auf unserer Glossar-Seite
Was ist Fair Use/Fair Dealing – und wann gilt es?
Fair Use bleibt ein komplexes Rechtsgebiet, das je nach Land erheblich variiert. In den USA wenden Gerichte den sogenannten Vier-Faktoren-Test an (siehe oben), jedoch werden Entscheidungen stets im Einzelfall getroffen. Eine transformative Nutzung, die beispielsweise durch Kommentar, Kritik oder eine neue Erzählweise ergänzt wird, hat eine höhere Wahrscheinlichkeit, als zulässig eingestuft zu werden.
In Großbritannien, der EU, Australien und Neuseeland kann das Prinzip des Fair Dealing in bestimmten Fällen von Satire und Parodie Anwendung finden. Dokumentarfilmer müssen jedoch häufig eine Lizenz einholen, um den Anforderungen von Rundfunkanstalten gerecht zu werden.
Im Zweifel ist eine Rechtefreigabe immer der sicherere Weg. Selbst wenn Ihre Nutzung juristisch abgesichert erscheint, können Plattformen oder Geldgeber vollständige Lizenznachweise zur Einhaltung ihrer Compliance-Richtlinien verlangen.
→ Weitere Informationen zu Fair Use finden Sie in diesem Artikel
Wie wir helfen können
Die Bildlizenzierung für Dokumentarfilme betrifft nicht nur rechtliche Aspekte, sondern auch Ihre Verantwortung als Geschichtenerzähler:in und die langfristige Verfügbarkeit Ihres Films. Als internationale Agentur bietet Bridgeman Images rechtliche Beratung und komplette Rechtefreigaben für komplexe Verwendungen; inklusive Beratung zu gemeinfreien Material, Persönlichkeitsrechten und hochauflösenden Quellen.
Eine rechtzeitige Lizenzierung kann spätere Probleme vermeiden und dafür sorgen, dass Ihr Film weltweit und unterbrechungsfrei veröffentlicht werden kann.
